La naissance de la mode

La mode, entendue comme usage passager qui dépend du goût, est une des formes essentielles de ce que Karl Marx nommait « fétichisation de la marchandise ». Mais il lui faut des conditions particulières pour s’imposer dans une société ; en effet, les sociétés anciennes comme la République romaine, très ritualisée, ou la société féodale, fondée sur la représentation, ne la connaissent pas sous la forme moderne. Il faut pour cela à la fois une démocratisation, une industrialisation de la production et une médiatisation généralisée. C’est ce que cette contribution suggère, en relevant les traits constitutifs de la production de la mode.