Mise en récit médiatique du dynamisme local Le cas d’une Ardèche verte et gourmande

Cette contribution analyse la communication institutionnelle d’une marque territoriale pour comprendre le cheminement de sa mise en récit. À partir d’un corpus d’articles produits par les collectivités territoriales ardéchoises et de plusieurs entretiens semi-directifs, la promotion du territoire s’organise depuis une fédération d’acteurs en direction de différents publics. L’objectif est de comprendre comment cette stratégie de communication, plus encore une stratégie de marketing territorial, parvient à attirer durablement en mettant en avant un vivre-ensemble fondé sur une catégorisation restreinte dans sa mise en récit : pratiques gourmandes, naturelles et culturelles du territoire. Cette stratégie donne une image dynamique de l’Ardèche et contribue à la construction d’une marque territoriale officieuse déclinée en sous-marques officielles et complémentaires.