Les vidéos d’information diffusées sur les réseaux sociaux numériques : dire la société via les métriques de consultation Une étude de cas à partir des vidéos du média Brut

Alors que la dépendance aux Gafa s’accentue pour la plupart des médias dans le monde, de nouveaux acteurs médiatiques apparaissent, s’appuyant uniquement sur la force de diffusion des réseaux sociaux, en utilisant la vidéo qui permet à des formats courts de devenir viraux. Cette contribution rend compte des premiers résultats d’une recherche menée sur ces médias apparus au milieu des années 2010 dont Brut est en France le visage le plus connu, et plus particulièrement sur les contenus proposés dans ces vidéos. Nous proposons une réflexion sur ces objets médiatiques : celle du lien qui existe entre évolution des contenus et métriques de consultation. L’hypothèse principale est la suivante : les métriques de consultation se substituent, en partie, au travail de définition d’une ligne éditoriale. Mais on montrera aussi, à la lumière de l’analyse chronologique d’un corpus constitué de vidéos de Brut, qu’une ligne éditoriale spécifique se dégage, consistant à proposer une narration de certains problèmes de société via une incarnation à la première personne, qui vise à discuter de manière renouvelée de certaines problématiques dans l’espace public.